Nueve de cada diez mayores de 65 años posee una vivienda. Además, el 12% disfruta de una segunda residencia, casi el 50% utiliza teléfono móvil, más del 20% tiene ordenador, y consumen el 55% de los medicamentos del país. Pero sobre todo, los mayores son codiciados por hoteles y agencias, pues son el grupo de españoles que más viaja.

Hoy, los 7,3 millones de mayores de 65 años en España -casi el 17% de la población- constituyen un pujante negocio para políticos y empresarios, tal y como demuestran las cifras publicadas en un amplio dossier por la Revista Capital. En el año 2050, España será el tercer país, tras Japón e Italia, con la población más envejecida del mundo. Y no sólo aumentará su número, sino su cualificación, sus ingresos, y sus perspectivas de compra.

Los políticos lo saben desde hace años y desde los albores de la Democracia intentan llevarlos hacia su terreno. Hay mucho campo donde jugar, pues en 2003 los españoles mayores de 65 años recibían una media de 8.643 euros por persona y año de manos de papá Estado, muy lejos de los 14.880 euros de la media de la UE 25. La revolución actual está en manos de los empresarios, que todavía no son plenamente conscientes de su filón como potentes consumidores. “Las compañías tienen medio de que se les etiquete como empresas que hacen productos para mayores, pero seguro que hasta Inditex se está planteando hacer ropa para este colectivo”, argumenta Aitor Pérez, director gerente de la empresa de marketing gerontológico Gerokon.

Tardarán poco en despertar, sólo hay que fijarse en otros mercados. En Estados Unidos, por ejemplo, los mayores de 60 años constituyen una de las principales bolsas de usuarios de Internet. De hecho, el estudio Nueva Banca para Nuevos Mayores realizado por Gerokon señala que 43 entidades de toda España ya ofrecen productos para estas personas, que tienen una cultura financiera “cada vez mayor”.

Todo ello, sin contar con el negocio para las 5.000 residencias que hay en España -hoy sólo ocupadas por el 4% de los mayores-, los casi 2.000 centros de día y los servicios de atención a domicilio y teleasistencia. Un mercado, sobre todo el de los tres últimos servicios, que explotará según se vaya implantando la Ley de la Dependencia, en marcha desde enero de este año pero criticada con saña por no tener un presupuesto suficiente.

[Fuente: capital.es]

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